Índice de qualidade é decisivo para campanha de sucesso

O índice de qualidade é alterado cada vez que há uma movimentação numa campanha, seja a exibição de um anúncio ou um clique. Sabe como fazer para melhorar o índice de qualidade? Sabe quais são os vários componentes que afectam esta variável?

Se a resposta a estas perguntas é não, está no bom caminho para conseguir optimizar as suas campanhas lendo as informações que aqui lhe fornecemos!

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Custo dos lances ditado pelo índice de qualidade

O Índice de Qualidade é um dos factores que mais afectam toda a actividade de uma conta de AdWords.

Havendo vários componentes a contribuírem para a classificação que a Google atribui ao desempenho que leva a estabelecer um Índice de Qualidade, permanecem dúvidas sobre a exacta composição e dimensão daquilo que influencia a sua atribuição.

Há no entanto alguns sinais dados pela Google quanto àquilo que é mais importante para se conseguir um bom Índice de Qualidade.

Podemos entre todos eles, considerar que estes são os mais determinantes para além do histórico do CTR e da conta, bem como local e hora da pesquisa: velocidade de carregamento de uma página técnicas de SEO (search engine optimization) presentes na estrutura da página destino coerência entre a palavra-chave, o título do anúncio, o URL da página de destino e o conteúdo desta.

Analisemos estes pontos em maior detalhe:

- a velocidade de carregamento de uma página pode ser afectada por vários factores, desde um alojamento pouco fiável quanto a qualidade e rapidez de funcionamento, como a existência de muitas imagens que tornem muito pesada a sua exibição, com a consequente demora de visualização de uma página em relação ao que será considerado normal pela Google.

- todas as páginas destino deverão ser alvo de uma correcta avaliação quanto à sua qualidade de SEO. Com incidência especial nas suas "metatags" Título, descrição, "keywords" e "headings" (h1 e h2), evite também utilizar imagens com o nome e com a tag "Alt" preenchida se não forem essenciais para a compreensão do que é apresentado. Numere essas imagens e deixe também vazia a "Alt tag" se elas não forem relevantes para o conteúdo. Um logótipo ou o cabeçalho, um botão de acção ou uma fotografia do autor do site ou a sua assinatura, são de importância nula para a relevância que um visitante encontrará entre o conteúdo de uma página.

Nesta situação em que uma imagem tem apenas um número, o robô do Google não sabe interpretar a importância disso, e passará à frente sem lhe dar qualquer valor depreciativo.

- a coerência entre a palavra-chave, o anúncio e o conteúdo da página de destino, pode ser acrescido se no URL desta página, conseguir também colocar a sua palavra-chave, seja através da criação de um subdomínio, seja de um directório.

A fórmula do posicionamento de um anúncio e aplicada pela multiplicação do Índice de Qualidade pelo CPC máximo de cada palavra-chave, influindo directamente na posição relativa da exibição de cada anúncio.

Podemos sumarizar dizendo que um anúncio de alta qualidade, contém um texto altamente relevante para a pesquisa de um utilizador, descreve de forma precisa o produto ou serviço anunciado e conduz a uma página relevante e bem organizada.

Veja este vídeo da Google Brasil:

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