Relatórios de desempenho no Google AdWords

Os relatórios que se podem encontrar no AdWords, são um instrumento indispensável na gestão das campanhas AdWords.


Sem uma análise periódica e detalhada destes dados, muito dificilmente compreenderá aquilo que se passa com os seus anúncios, as pesquisas efectuadas que originaram entradas por cliques, os sites mais rentáveis para as suas campanhas de conteúdo ou quais as palavras-chave que mais dinheiro lhe dão a ganhar.


O Google disponibiliza-lhe estes relatórios estatísticos e de conversão para o AdWords 24 horas por dia, 7 dias por semana, podendo inclusive recebê-los por e-mail e estabelecer uma periodificação para a sua realização automática.


Compreendem dois tipos diferentes de relatórios: estatísticos ou de conversão.


Relatório Estatístico: Consulte o custo por clique (CPC) médio actual, o número de vezes que os anúncios foram exibidos (impressões), o número de vezes que os utilizadores clicaram nos anúncios (cliques) e as respectivas taxas de cliques (CTR). Este relatório está disponível para cada uma das palavras-chave, variações de anúncios (tais como, anúncios de texto, anúncios de imagem, anúncios de vídeo, anúncios para dispositivos móveis e anúncios de empresas locais), grupos de anúncios, campanhas e contas. Também pode transferir relatórios tendo em conta estas variáveis e as funções de relatórios avançados.


Relatórios de Conversão: Controle as conversões AdWords (vendas bem sucedidas, downloads ou visitas a certas páginas, por ex.) com a função de controlo de conversão básica e personalizada. Também pode incluir estes detalhes quando transferir relatórios personalizáveis.


Ao todo, encontra já definidos estes 11 tipos de relatórios que pode parametrizar à vontade:

  • Desempenho de posicionamento / palavra-chave ( dados de desempenho relativos a palavras-chave ou posicionamentos especificamente segmentados)

  • Desempenho dos anúncios ( dados de desempenho de cada um de seus anúncios)

  • Desempenho do URL (dados de desempenho de cada um dos seus URLs de destino)

  • Desempenho da campanha (dados de desempenho para as suas campanhas)

  • Desempenho do grupo de anúncios (dados de desempenho do Grupo de anúncios de uma ou mais de suas campanhas)

  • Desempenho da conta (dados de desempenho para toda a sua conta)

  • Desempenho demográfico ( dados de desempenho de Web sites por demografia)

  • Desempenho geográfico (dados de desempenho por origem geográfica)

  • Desempenho da consulta da pesquisa (dados de desempenho para as consultas de pesquisa que acionaram o seu anúncio e receberam cliques)

  • Desempenho de posicionamento ( dados de desempenho para sites da rede de conteúdo onde o seu anúncio foi mostrado)

  • Desempenho do alcance e da frequência (dados de alcance e desempenho das suas campanhas)


Para ver apenas os dados com um determinado conjunto de critérios, clique em Filtrar os resultados.


Seleccione até quatro filtros e atribua parâmetros para a selecção dos dados.


Se quiser comparar os seus próprios relatórios com os que receber do Google, certifique-se de que está a comparar relatórios de períodos iguais, pois pode encontrar divergências, devido ao facto de haver cliques que são registados, mas que determinados programas de consulta não conseguem seguir.


Também pode aceder às visualizações de relatório por hora, com dados sobre o desempenho da conta e da campanha a cada hora por período de 24 horas, para perceber o desempenho da conta ou da campanha em diferentes momentos do dia. Estes dados no entanto, só estão disponíveis para o desempenho da campanha e desempenho da conta, não estando disponíveis para conversões, o que é pena pois permitiria outro nível de compreensão dos intuitos dos visitantes.

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