"Campanha AdWords Básica: evite erros iniciais"

Os passos iniciais para o lançamento de uma campanha básica no Google Adwords, são muito importantes para que a sua experiência nesta poderosa plataforma publicitária seja um sucesso.


Devo usar uma ou várias campanhas?

É importante que use várias campanhas para separar as movimentações que faz no Adwords para que possa conhecer em detalhe como os seus resultados são obtidos. Sabendo-se à partida que anunciar na pesquisa ou na rede de conteúdo são situações completamente diferentes, em que na pesquisa se oferece algo a quem procura e na rede de conteúdo se pretende exercer uma interrupção naquilo que um leitor está a ver, chega para saber que os anúncios têm de ser suficientemente diferentes para atrairem um clique.

Como recomendações de carácter geral, procure que o CPC do leilão esteja colocado num valor máximo que lhe dê um maior controlo dos seus anúncios, não permitindo que fiquem para trás por licitar por baixo.

Do mesmo modo não deve colocar uma data de términus. Assim, não existem razões para que o Google comece a travar as suas exibições em função do valor orçamentado, procurando fazer render esse valor por vários dias, talvez esperando da sua parte a decisão de investir mais algum dinheiro nesses anúncios.

Simultaneamente é de boa política usar um método de apresentação que faça com que se mostrem os seus anúncios regularmente em todo o tempo, para que eles sejam mostrados o dia inteiro e não de uma maneira forçada em que todos sejam apresentados de uma vez, até que se esgote o orçamento diário pedido.

Onde apresentar os seus anúncios é também uma medida básica: a Geo-referenciação deve funcionar para que os anúncios sejam exibidos apenas para os locais que lhe interessam, nem de mais nem de menos. Deve ter sempre em conta que a exibição demasiada, sem ter uma justificação de resultados previstos, só poderá prejudicar as campanhas. Se vende serviços de jardinagem em São Paulo, faz sentido anunciá-los em Nova Iorque?

Outra questão que deve seguir é aquela que se prende com o valor do seu orçamento diário: comece com um valor folgado sem medo, depois deverá ajustar segundo os resultados que for conhecendo. Se esse valor for muito baixo, numa fase inicial não vai conseguir exibições dos anúncios suficientes, para obter uma ideia geral da receptividade que os anúncios recolhem do público a quem se destinam.

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